网络营销已不是新鲜词汇，近几年，其发展的速度让人惊叹。1994年，我国加入互联网，那时还只是一个很小的科研网络。随着时代的发展和科技的进步，我国互联网异军突起，网民成几何级增长，据《第25次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，我国网民规模已达3.84亿，互联网普及率进一步提升，达到28.9%，成为拥有世界网民数最多的国家，成为一个互联网大国。
但现状是，面对饱和的一二级市场和竞争突然激烈的三四级市场，许多腻子粉企业的老总都愁眉紧锁。殊不知，我国的网民中以年轻人为主力，这个群体数目庞大，极具购买能力。而年轻的网民也正是我国房地产行业的终端客户。作为装修中面子工程的“腻子粉”，自然也和这个群体有着密切的关系。此时此刻，拥有3亿多网民的网络市场便成为众人眼中甜美的大蛋糕。
近年来山东腻子粉行业销售主要以渠道商、经销商为主，腻子粉企业通过经销渠道推广腻子粉品牌和产品，随着中国网民数量的不断增加，网络营销则成为腻子粉企业必须重视的推广方式。在2008年我国腻子粉市场掀起代言热潮，各腻子粉企业纷纷开打\"代言战\"，\"广告战\"。腻子粉企业如何借力于庞大的网络力量，让人拭目以待。
